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内地经纪行业二十年:一直在阵痛 从未被理解

凤凰网娱乐(作者/CC)从上世纪八九十年代的“穴头”,到面面俱到的“保姆”,再到综合性经纪公司,经游记业不停在跟着影视市场的成长而进化,并在期间更迭中经历着自己的阵痛。

从“保姆”到“公司”,艺人经纪相爱相杀

上世纪90年代末《还珠格格》的火爆,把赵薇、林心如、范冰冰等人一举推上明星宝座。年轻俊美的演员,逝世后伴跟着强大年夜的国夷易近认知度,商业代价不必多说。很多人觉得,恰是“还珠”热潮为内地影市市场送来了真正意义上的第一批“明星”。

《还珠格格》

早期明星主如果靠自己或亲朋石友来协助谈相助,或者一个经纪人带几小我的“小作坊”,类似80年代赞助明星表演走穴的“穴头”。但这样的模式并未持续太久,两三年的光阴就开始向公司转型。这一时期呈现了很多大年夜型经纪公司,首当其冲确当属影视制作身世的华谊,公司壮盛时期号称“拥有影视行业一半的艺人”。“我们用了五年的光阴,做了港台那边二十年的事。”喜天影视副总经理张帆总结到。但在他来看,只管当时的经游记业在迈向今世公司体系,但并没人懂“经纪”到底是怎么回事,仍旧停顿在供给办事和好谈的层面。

这一时期的经纪人手握大年夜权,集接戏、形象、鼓吹、品牌客户等多功能于一身,艺人能走到什么程度取决于经纪人本事有多大年夜。经纪人对艺人从生活到事情全方位参与,艺人对经纪人十分依附,以至于呈现了王京花携几十位艺人集体出走的事故。

这种“保姆型”的治理对付经纪人和艺人来说都是寻衅。要求一个经纪人所有事物一肩挑是不现实的,一旦艺人的成长速率快于经纪人,公司无法为艺人供给更好的平台,出去自主门户成了很多人的选择。于是到了2010年前后,以范冰冰、李冰冰、周迅等一线明星为代表的大年夜批艺人出走,成立自己的事情室。然则翻身做老板,只是看上去很美。

自主门户做老板,明星未必玩得转

明星事情室让艺人的话语权最大年夜化,自己做老板看似受益大年夜,但仍面临着许多潜在问题。在张帆来看,艺人自己做老板,主要的受困于“判断力”:“一小我的判断力无法跨越一个团队的判断力。有可能本日有导演说协助演个戏,抹不开面子就演了。然则这个戏好吗?不必然。一个艺人每年的事情时期就一点,是容不容许挥霍的。必然是在最短的光阴捉住最好的项目以及最好的时机。以自己意志为转移的话就会有掉误。这些掉误看似影响不大年夜,三个月或者一个多月的光阴,然则对后续的影响照样有的。”

在资深业内人士来看,一个艺人误事出事了,这个事情室就完了。但像大年夜的经纪公司,无论是喜天、壹心照样像泰洋川禾等等,几十名的艺人贮备会更具有抗风险能力。喜天旗下今朝有近五十位艺人,年岁跨度涵盖60后到00后,泰洋川禾除了艺人经纪营业,还包括以papi酱为代表的MCN机构。

范冰冰事情室

以喜天为代表的综合性经纪公司出生于2010年前后。他们摒弃了以往经纪人独揽大年夜权的经纪模式,把经纪营业切割细化,公司的运作像车间流水线,星探、培训、鼓吹、影视、时尚等各司其职。以公司轨制的上风代替“人治”,效率更高,加倍专业。近几年来势凶猛的壹心娱乐以致舍弃了“旗下艺人”观点,双方成为相助伙伴关系。

综合性经纪公司的专业化和高效率是艺人事情室很难企及的。于是出走热潮之后很多艺人选择回归,与经纪公司继承相助。“经纪公司是一个分外细化的、分外专业的活儿。让一个艺人红起来,我感觉中国有50%的公司都能做获得;但让艺人不停在这个位置上赓续地成长是异常难的。让他能保持住这个位置,着实这个事情量远比把他推出来要大年夜得很多。”张帆说。

只管经游记业在走向专业化,但大年夜多半人对付经纪人仍停顿在“保姆”时期,存在着不少误解和猎奇。受多位污点艺人事故的影响,相关经纪公司在收集上成为网友情绪宣泄的工具。经纪公司最核心的资产是明星,明星的代价跟他的小我生活小我风致都邑有必然的关系。在这个行业,这种隐形的风险不停都存在。多位经纪人都无奈地表示,“明星是成年人,公司弗成能24小时有人随着,艺人暗里的很多器械着实经纪公司也不是懂得的那么清楚。”

电视衰落收集称王,“出圈”成为新课题

2013年,《纸牌屋》的呈现带来了“网剧”观点,并把Netflix推到了天下最高级媒体平台的宝座。正在迅猛成长中的内地市场也火速跟上,从《屌丝男士》到《太子妃升职记》,再到《白夜追凶》、《延禧攻略》,短短几年间网剧在杰作化、专业化的路上一起高歌,传统电视台和电视剧受到了前所未有的寻衅。据统计,2018年国产电视剧仅有194部,为10年来最低,间隔传统电视剧年产四五百部的体量相去甚远。而网剧,从2009年的2部视频网站克己剧,到2014年的50部,在2018年这一数字达到了252部。去年爆款剧《镇魂》《延禧攻略》都是收集独播剧。

平台序言的迭代,也深刻地影响着经游记业。在电视台期间,阁下明星艺人商业代价的是“国夷易近度”,必须走进主流视野、被更多不雅众认识,才会有更好的资本和成长。但跟着信息传播渠道的变更,自媒体和网红文化兴起,每小我都可所以IP。经纪公司对艺人的选择发生了变更。

张天爱

拿喜天影视举例,喜天主打的便是国夷易近演员,早期代表艺人如海清、吴秀波走的都是国夷易近路线。但在2015年却把“画风不合”的张天爱纳入旗下——张天爱并非科班身世,在三大年夜影视院校占比八九成以上的喜天是个异类;更紧张的是张天爱身世网剧、靠网生内容走红,生长模式并没有先例可借鉴。作为老牌经纪公司,喜天随后使用自己的履历和资本上风,把张天爱顺利地“过度”成国夷易近艺人,在片子、电视剧、网剧方面周全着花,成功走出网生圈层。

李光洁

另一个例子是李光洁。跟张天爱相反,李光洁中戏演出系卒业,是个传统的电视剧演员,早期接拍的作品也都是《走向共和》、《影象的证实》等标准的电视剧题材,“出圈”对付他来说是要走向网生内容。于是这两年可以看到他玩起“TF老boys”的梗,留长发主演网剧《悍城》,在“叔圈101”得到一席之地。但这样的选择并不料味着对他成长路线的推倒重塑,在《和平饭铺》、《林海雪原》等“传统”项目仍在继承。

内地经游记业二十年,自身经历了四五次对照大年夜的革新和成长。寻衅不仅来自自身,平台序言的更替也带来了新的弄法。在以前五年,全部市场也曾被热钱和数据裹挟,“小鲜肉+大年夜IP=烂剧”横行。张帆坦言,但经此一役反而坚信唯有演员才能长久:“喜天有个口号,我们不光培育明星。明星是附加值,做明星轻易做演员难。你首先是个好演员,你才能经由过程公司的能力成为明星。”

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