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茅台 坚守品质与品牌的高质量发展


2019年,茅台业务收入冲破千亿大年夜关。资料图片

  茅台集团2019年营收首次冲破千亿,提前完成“十三五”目标;“瘦身”计划掩护主品牌代价

  2019年12月27日,茅台集团在2019年全国经销商大年夜会上发布,茅台实现了“业务收入上千亿、股票上千元、市值过万亿”的历史性冲破。

  “千亿”成就背后,是茅台集团坚持以质量为中间,将舌尖上的安然视为最大年夜的事。在品牌代价塑造上,茅台集团持续开展“瘦身”行动,掩护茅台主品牌代价,堵住了品牌透支的口子。

  李保芳表示,2020年是茅台的“根基扶植年”,公司以“稳”字当头,继承实施茅台酒与系列酒的“双轮驱动”计谋,逝世守高质量成长路线。

  坚持以质量为中间

  12月12日,2019胡润品牌榜宣布,贵州茅台以6400亿元的品牌代价留任“最具代价中国品牌”。在随后举行的2019(第十四届)品牌年度人物峰会上,茅台集团老引导、酿酒大年夜师季克良颁发了《探寻茅台品牌的长青基因》的演讲。他觉得,茅台从几十年前的“门可罗雀”成长到如今的“一酒难求”,凭借的恰是坚持以质量为中间。

  据季克良回忆,上世纪60年代的茅台地处西南深山,当地交通不便,经济后进,成长艰苦,且是传统的手事情坊式企业,许多人才都不乐意到茅台事情。即便到了1997年市场经济成长起来后,茅台仍对照滞后。“即便如斯,茅台也觉得不能以效益为中间,而是坚持以质量为中间,对质量提出了更高要求。”季克良说,“茅台这几年的成长速率很快,恰是由于原本的根基加上现在的努力。”

  如今,茅台酒已成为白酒行业首批得到国家A级绿色食物证书的品牌,同时是白酒行业颠末有机食物、国家原产地域保护产品认证的产品。从最开始的“口传心授”,到本日建立起18类350个治理标准、14类204个技巧标准,茅台酒的临盆实现了从质料进厂到产品出厂的全历程轨制化、规范化治理。2018年,茅台集团代剖明酒行业首次得到中国质量奖提名奖。

  李保芳在2019年度临盆技巧阐发会上表示,公司已徐徐形成一套科学应对、精准施策的临盆技巧指示和治理体系。下一步,茅台要经由过程根基钻研让茅台成为酱喷鼻酒技巧气力最强、技巧成果最多、技巧信息最富厚的企业,从而推动茅台高质量成长。

  持续“瘦身”做强品牌

  在“茅台热”持续升温的背景下,茅台集团近几年持续开展“瘦身”计划,以“堵住品牌透支的口子”。

  早在2017年,茅台集团就开始推进品牌“双十”计谋,要求每家子公司保留的品牌数不跨越10个,每个品牌的条码数不跨越10个。经由过程近3年来的“严审批、强监管、重稽核”,各子公司品牌及产品大年夜幅“瘦身”,初步改变了以前品牌紊乱、产品繁多、治理纷乱的场所场面。

  2018年10月,茅台集团下发《关于对子公司品牌进行调剂的预看护》,首次提出“双五”筹划的观点,目标是将子公司品牌数缩减至5个阁下,产品总数节制在50个以内。

  对此,李保芳要求,一是要下大年夜决心加强品牌治理,堵住品牌严重透支的这道口子;二是宁肯调低指标,也要全力推动各子公司停用集团标识的落实,向社会开释出茅台“做强、做精、做久”的品牌旌旗灯号;三是各子公司要尽快拟订品牌瘦身计划,全力塑造核心品牌,慢慢淘汰业绩低下的联营品牌,力图经由过程两年阁下的光阴实现品牌“双五”。

  2019年7月15日,在茅台集团召开的上半年临盆经营环境陈诉请示会上,茅台集团党委副布告、总经理李静仁表示,确保岁尾前清理56家子企业,当时茅台集团已清理吃亏、微利、僵尸类子企业29家。

  12月19日,茅台集团第五十次党委会抉择,习酒、保健酒、葡萄酒、酱喷鼻酒、生态农业、康健财产、技巧开拓等多个子公司将陆续停用集团LOGO和集团名称;同时终止对两家联营公司广东尊茅酒业有限公司、河南新隆祥酒业有限公司的投资入股。而在此之前,茅台还发布闭幕茅台集团电子商务株式会社,推进营销系统体例革新。

  完成“千亿”目标

  凭借高质量成长,茅台集团频创佳绩。12月27日,在贵州茅台2019年度全国经销商联谊会上,李保芳明确表示,“2019年,是茅台成长史上具有里程碑意义的一年。这一年,我们成功实现了‘千亿、千元、万亿’等历史性冲破。”

  12月18日,中国酒业协会向茅台发来贺信称,茅台集团近20年间业绩增长百倍,堪称“茅台事业”。“茅台以居安思危的意识,以高质量成长为目标,在计谋上走在酒业前列。‘双轮驱动’的成长格局、品牌矩阵的打造、子公司的序列化崛起,为‘千亿’助力,更为‘后千亿’打造出新的增长极。”

  最新数据显示,除贵州茅台酒之外,茅台系列酒规模也已冲破100亿元,在集团占比已超10%,同比提升1%。茅台王子酒留任集团第二大年夜单品职位地方,整年实现贩卖收入近42亿元,同比增长9%;汉酱、贵州大年夜曲分手实现贩卖收入13.4亿元、11亿元,同比分手增长10%、6.5%。

  同时,伴随“文化茅台”在外洋市场的进一步输出,茅台的国际“同伙圈”日益扩大年夜。2019年前三季度,茅台共完成出口茅台酒及系列酒1576.82吨,贩卖金额3.69亿美元,在世界64个国家和地区拥有107家外洋经销商,外洋市场结构日趋完善。而跟着“茅台热”的影响持续扩大年夜,如今茅台酒在外洋市场也是“一瓶难求”。

  李保芳表示,2020年是茅台的“根基扶植年”,公司将集中精力干好临盆、贩卖、内部管控三件大年夜事。各部门要进一步梳理治理破绽,夯实成长基本;要把子公司摆进去,合营助力子公司平衡和谐成长,坚持“质量第一,效益优先”。

  【数说2019】

  1000元

  6月27日早盘,贵州茅台股价首度冲破1000元大年夜关,成为A股首只真正意义上的千元股。

  56家

  7月15日,茅台集团总经理李静仁在上半年临盆经营环境陈诉请示会上表示,确保岁尾前清理56家吃亏、微利、僵尸类子企业。

  6400亿元

  12月12日,贵州茅台以6400亿元的品牌代价留任胡润品牌榜“最具代价中国品牌”。

  “双五”

  12月19日,茅台集团第五十次党委会上走漏,力图两年品牌数缩减至5个阁下,产品总数节制在50个以内。

  “千亿”

  12月27日,茅台集团在2019年全国经销商大年夜会上发布,茅台实现了“业务收入上千亿、股票上千元、市值过万亿”的历史性冲破。

  新京报记者 郭铁 通讯员 戴世锦

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